商標(biāo)設(shè)計(jì)是指商標(biāo)創(chuàng)意的體現(xiàn)和表達(dá)，是用文字或藝術(shù)手段將商標(biāo)構(gòu)思具體化、成果化。商標(biāo)是一個(gè)企業(yè)在開始的時(shí)候?yàn)樽陨硇蜗蟠蛟斓囊粋€(gè)縮影，是從企業(yè)的名稱、企業(yè)經(jīng)營種類、地理位置及企業(yè)文化構(gòu)思設(shè)計(jì)出來的，一個(gè)好的商標(biāo)設(shè)計(jì)出來那他的價(jià)格是很貴的，特別是發(fā)展成為馳名商標(biāo)的時(shí)候。而當(dāng)企業(yè)選這個(gè)商標(biāo)就可以注冊(cè)了，當(dāng)企業(yè)發(fā)展到強(qiáng)大是生命度達(dá)到一定程度，這個(gè)商標(biāo)慢慢的可以成為馳名商標(biāo)。
⑴切忌模仿，步入后塵。
模仿或部分模仿他人商標(biāo)，將會(huì)使自身的商標(biāo)不具獨(dú)創(chuàng)性。
⑵繁簡(jiǎn)適中，易讀易記。
既要充分考慮易于識(shí)別和記憶，又要注意文字或圖形太簡(jiǎn)單，而失去顯著特征。
⑶暗示特點(diǎn)，體現(xiàn)創(chuàng)意。
要與商標(biāo)指定商品或服務(wù)項(xiàng)目相聯(lián)系，使人聯(lián)想到商品或服務(wù)特點(diǎn)，把商標(biāo)構(gòu)思的立意充分體現(xiàn)出來。
⑷結(jié)合裝潢，主次分明。
LOGO、標(biāo)志是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，它不同與古代的印記，現(xiàn)代標(biāo)志承載著企業(yè)的無形資產(chǎn)，是企業(yè)綜合信息傳遞的媒介。標(biāo)志作為企業(yè)CIS戰(zhàn)略的最主要部分，在企業(yè)形象傳遞過程中，是應(yīng)用最廣泛、出現(xiàn)頻率最高，同時(shí)也是最關(guān)鍵的元素。企業(yè)強(qiáng)大的整體實(shí)力、完善的管理機(jī)制、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，都被涵概于標(biāo)志中，通過不斷的刺激和反復(fù)刻畫，深深的留在受眾心中。
商標(biāo)設(shè)計(jì)的法律要素包括以下幾個(gè)方面：
(一)商標(biāo)的構(gòu)成。
各國法律對(duì)商標(biāo)構(gòu)成的規(guī)定不盡相同。如獨(dú)聯(lián)體國家規(guī)定，商標(biāo)構(gòu)成要素可以是文字、圖形、立體，組合或其他各種形式，美國商標(biāo)法規(guī)定，任何文學(xué)，符號(hào)或標(biāo)志，或者這類事物的組合都可以作為商標(biāo)的構(gòu)成要素。中國商標(biāo)法規(guī)定，商標(biāo)應(yīng)當(dāng)由文字。圖形或其組合構(gòu)成，除此之外，其他形式都不能作為中國商標(biāo)構(gòu)成要素。
(二)商標(biāo)的顯著特征。
商標(biāo)所具有的獨(dú)特性或可識(shí)別性就是顯著特征，無論是文字.圖形.還是文字、圖形的組合，都要立意新穎、獨(dú)具風(fēng)格，具有足以與其他同類商標(biāo)相區(qū)別的特點(diǎn)。
(三)商標(biāo)的顏色。
商標(biāo)的顏色對(duì)于商標(biāo)來說具有不可忽視的意義。顏色不是商標(biāo)的法定構(gòu)成要素，一般不能獨(dú)立作為商標(biāo)構(gòu)成的要素。但是顏色是商標(biāo)整體的一部分，是一種商標(biāo)區(qū)別于他種商際的重要標(biāo)志之一。商標(biāo)在注冊(cè)后如需變更顏色，則視為變更商標(biāo)圖形，必須重新申請(qǐng)注冊(cè)。由于商標(biāo)色彩對(duì)提高廣告宣傳效率有重要意義，許多馳名商標(biāo)在注冊(cè)時(shí)對(duì)顏色都作了指定。
(四)商標(biāo)的一些文字、圖形是禁止用作商標(biāo)的，各國在禁用商標(biāo)方面有不同的規(guī)定，應(yīng)注意其差別性，避免采用銷售國禁用的或消費(fèi)者忌諱的東西。
(五)商標(biāo)的名稱。
許多國家禁用地理名稱作為商標(biāo)，因?yàn)榈乩砻Q往往被認(rèn)為缺乏顯著特征。
(六)商標(biāo)的版權(quán)保護(hù)。
商標(biāo)的保護(hù)包括對(duì)具有財(cái)產(chǎn)意義的商標(biāo)權(quán)利的保護(hù)和與特定的人的身份密切聯(lián)系著的商標(biāo)權(quán)利的保護(hù)，商標(biāo)的版權(quán)保護(hù)即屬人身權(quán)的保護(hù)。
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